1905电影网专稿 2024年的中国电影市场犹如一场波澜壮阔的旅程，有高峰的欢呼，也有低谷的沉思。此次，我们邀请到了中央戏剧学院教授李铭韬老师，一同深入解读2024中国电影年度数据，探寻这一年电影市场的奥秘与未来的方向。

2024年全年电影总票房为425.02亿元，过亿元的影片有79部，其中国产影片55部。中国全年电影票房稳居全球电影市场票房第二位，这无疑是中国电影在国际舞台上的又一次有力展示。

2024年度“电影频道M指数”市场、口碑、传播TOP10榜单集中发布，为我们提供了另一个观察电影市场的视角。

李铭韬教授认为今年是“暴雨”和“阳光”交织的一年。从票房榜前三和传播指数榜前三来看，喜剧片表现突出，如《热辣滚烫》《飞驰人生2》等影片在两个榜单中均有出现。

同时，社会话题题材影片也备受关注，如《抓娃娃》和《第二十条》等，它们紧密关照社会问题，引发观众的共鸣与思考。

在榜单中，《热辣滚烫》以34.61亿的票房成绩夺冠，不仅是市场票房、传播榜的双榜第一，还进入到了2024年度全球票房榜的前十。李铭韬教授认为其成功因素有很多。首先是明星制的力量，贾玲作为演员和导演，凭借自身才华和努力为影片增色不少。

其次，影片类型和题材符合市场趋势，紧扣热门话题如减肥和自我成长，引发观众情感共鸣。

再者，占据春节档这一重要票仓档，为票房提供了有力保障。最后，影片的营销策略和口碑传播十分成功，吸引了大量观众走进影院。

《热辣滚烫》营销方法思路具体包括精准锁定目标受众，紧扣减肥与自我成长等热门话题引发情感共鸣；构建多元化媒体营销矩阵，分预热悬念期、预售期、上映路演期、价值升华期推进；善用社交媒体与短视频平台，如制造热搜梗，公映后集中曝光瘦身后贾玲并发布相关海报，在物料中融入普通人共情话题以引导观众转移重心，实现自我批判、升级与营销。

在2024电影频道M指数国产片口碑榜单的前三名中，女性主题电影《好东西》《出走的决心》赫然在列。

李铭韬教授指出，《好东西》如同“箴言集”，其中的金句让观众在生活中能从中汲取力量。

《出走的决心》则展现了一位老阿姨开车上路追寻人生真谛的质朴故事，深入探讨心灵世界。

与过去苦情戏为主的女性题材电影不同，这两部影片体现了更深刻的审视反思与积极行动，反映出社会文化的变迁和女性力量的崛起。

对于票房成绩相比较于去年有所下降，李铭韬教授指出以下几点原因：互联网的发达，流媒体和移动流媒体的发展，短视频平台的兴起，对电影市场造成了显著冲击，大量原本可能走进电影院的观众被分流。同时，全球经济形势的变化也影响了观众的消费行为，观众审美心理发生一定变化，进电影院观影的人数减少。

而电影行业自身在内容类型、题材风格的提供上，质量未能与时俱进，也是导致票房下滑的重要原因。在观众需求日益多元化的今天，电影创作需要更加贴合观众口味，推陈出新。

李铭韬教授强调，优质内容始终是电影市场的关键。2024年大制作影片未达预期，而一些小而美的片子惊喜突围，如《里斯本丸沉没》《好东西》《只此青绿》《周处除三害》等。这表明观众对于好故事的渴望从未减少，电影人应聚焦于创作高质量的作品，以吸引观众回归影院。

当前中国电影在类型元素上呈现多元化趋势，青年电影人在类型并置、交叉与融合方面积极探索。未来，电影行业需进一步创新，打造更多与观众需求高度契合的作品，以适应市场变化。

春节档在2024年已达到历史最高票房，接下来应期待各个档期均匀生长和爆发。电影市场不应过度依赖单一档期，而是通过合理布局，让不同类型影片在不同档期都能找到受众，实现全年票房的稳定增长。

2024年的中国电影市场有得有失。通过对年度数据的解读，我们更加清晰地认识到市场的现状与问题。展望2025年，虽然面临挑战，但我们也看到了希望的曙光。电影人应不断努力，以优质内容为基石，创新发展为动力，精准把握观众需求，调整档期策略，共同推动中国电影市场迈向新的辉煌。相信在未来，我们将在影院中见证更多精彩的电影作品，感受电影艺术的独特魅力。让我们满怀期待，携手共进，迎接中国电影的美好明天。