1905电影网专稿 春暖花开之际，正是出门踏青游玩的好时节。随着春节档《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等爆款影片席卷市场，电影与文旅消费的热潮持续升温。

国家电影局与商务部在春节前夕联合印发的“跟着电影品美食”，为这场跨界联动按下加速键，美团、猫眼、阿里影业等平台顺势推出惠民消费活动，餐饮企业也借势打造主题套餐，拉动商圈经济。

当美食、旅游与银幕视觉盛宴碰撞，背后折射出怎样的产业新生态？本期《今日影评》邀请到北京电影学院管理学院副教授翁旸，为您深度解析。

电影与餐饮的“双向奔赴”

2024年春节档，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等影片不仅点燃票房，更掀起一股“电影+美食”的消费飓风。

北京电影学院翁旸教授指出，这场热潮的根源是行业的内生变革，传统影院能够拓展一些非票的收入的可能性，餐饮业也能借势电影IP流量拉动客流，成为一个双向的赋能需求。

当观众在影院看完《封神第二部：战火西岐》后，转身就能冲进联名火锅店点一份“魔家四酱”，这种“情绪消费”的闭环，正是双向赋能的产物。

政策东风加速了这场跨界联动，让餐饮品牌与电影IP深度绑定，例如影院座椅旁的二维码直通商圈甜品店。翁旸形容：“电影成了注意力经济的火车头，餐饮业则借它的光，把流量变成真金白银。”

电影与文旅的“造梦运动”

如果说“电影+美食”是味蕾的狂欢，那么“电影+文旅”则是一场城市级的造梦运动。

随着《哪吒之魔童闹海》热映，与哪吒传说相关的城市也借势“逆天改命”——四川宜宾、安徽蚌埠等地游客人潮涌动。电影IP不仅带火当地餐饮，更让旅游热度激增，一座座小城摇身变成旅游热门地。

中国文旅研究院院长戴斌坦言，电影与旅游的融合正从自发性的“偶然爆款”转向自觉性的“系统化开发“，游客不再满足于看山看水，他们要的是与电影共情的沉浸体验。

但单靠一部电影维持旅游热度难以持久，文旅项目如何破解“一次性打卡”困局，翁旸提出关键在于深度融合。一方面深耕精品化，以《白蛇：缘起》深度绑定杭州、《长沙夜生活》定制城市夜游路线为例，将影视IP与地域文化深度融合，打造不可复制的沉浸式体验；

另一方面构建IP矩阵，通过系统规划“中国神话”“科幻未来”“悬疑探案”等系列影视项目，持续迭代《哪吒》《封神》等IP人物故事线，同步升级主题公园场景与员工服务能力，让游客每次到访都有新收获新发现，从根本上提升复购意愿。

让电影成为城市经济的新动力

文旅融合的热潮背后，也是暗礁重重。戴斌点出核心矛盾：文旅双方认知错位、数据不通、人才断层，商业从业者不懂内容创作，电影团队缺乏商业嗅觉。因此文旅融合的破局需要更深的交融，文旅业要培养懂艺术的操盘手。

对此，翁旸教授呼吁文旅和电影产业之间要从认知、数据、人才上对齐颗粒度，一部《哪吒》能带火150亿票房，也能撬动数十亿旅游消费，但如何量化IP价值、设计可持续变现路径仍是难题，政策层面、税收优惠、IP孵化基金等激励机制或成关键。

文旅和电影产业融合的探索意义，早已超越商业本身。当《哪吒》周边产品让年轻人甘愿排队抢购，当蚌埠、宜宾因电影从小城变身旅游热门目的地，电影产业的边界被彻底打破，产生出新的消费场域、产业业态以及经济增长点。

短剧、短视频都在争夺用户时间，电影必须向外生长，它不仅是艺术，更是拉动内需、激活城市、连接情感的超级媒介。或许未来，看完电影后要吃同款美食，打卡取景地，银幕内外界限彻底模糊，电影能够扩展成为一场永不散场的“生活大电影”。